答題說明：答案一律寫在答題紙上，不需抄題，標(biāo)明題號即可，答在試題上無效。

一．名詞解釋（每題6分，共30分）

1．輿論

2．麥庫姆斯

3．實(shí)驗(yàn)法

4．受眾即商品
來源：考試大
5．哈貝馬斯

二．簡答題（每題20分，共40分）

1．芝加哥學(xué)派對早期傳播學(xué)理論發(fā)展的貢獻(xiàn)

2．認(rèn)知不和諧理論的主要觀點(diǎn)是什么？并舉例加以論證。

三．論述題（第1、2題各30分，第3題20分，共80分）

1．傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系（中國傳媒大學(xué)2006年理論傳播復(fù)試試題）

2．教養(yǎng)理論的主要觀點(diǎn)是什么？舉例說明這一理論在現(xiàn)實(shí)中的應(yīng)用。

3．結(jié)合中外傳媒業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，談?wù)勀銓γ浇榫酆系恼J(rèn)識。

參考答案

一．來源：考試大
1．
輿論是在特定的空間里，公眾對特定的社會公共事務(wù)公開表達(dá)的基本一致的意見或態(tài)度。它是社會評價的一種，是社會心理的反映，它以公眾的利益為基礎(chǔ)，以公共事務(wù)為指向。具有公開性、公共性、廣泛性等特點(diǎn)。輿論的目的是讓公共事務(wù)最大限度的符合公眾共同的意志和要求。

2．
美國著名傳播學(xué)者，“議程設(shè)置”理論的開創(chuàng)者。1972年，麥庫姆斯和肖在研究報告《大眾傳播媒介的議程設(shè)置功能》中首次使用了“議程設(shè)置”的概念。他們對1968年美國總統(tǒng)大選期間大眾媒介的議程設(shè)置作用進(jìn)行了實(shí)證性研究，并得出結(jié)論：在特定的時間和地點(diǎn)，選民們討論和關(guān)心的主要問題，恰好是這一時期該地區(qū)主要新聞媒介所突出報道的問題。20世紀(jì)70年代以來，麥庫姆斯等人又不斷補(bǔ)充和完善了議程設(shè)置理論?！白h程設(shè)置”已經(jīng)成為傳播效果研究領(lǐng)域中的主導(dǎo)概念之一。

（責(zé)任編輯：liushengbao）