中大網(wǎng)校：2024中級經(jīng)濟(jì)師《中級工商》必學(xué)知識點(diǎn)及備考指南

2024年中級經(jīng)濟(jì)師考試《中級工商管理專業(yè)知識和實(shí)務(wù)》中，第1章和第3章的相關(guān)知識點(diǎn)是案例分析的高頻考點(diǎn)。以下是這些章節(jié)的必學(xué)知識點(diǎn)、出題方式及備考技巧。

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一、企業(yè)戰(zhàn)略與經(jīng)營決策(第1章)

(一)知識點(diǎn)總結(jié)

1、企業(yè)戰(zhàn)略概述

戰(zhàn)略制定的步驟和方法。

戰(zhàn)略實(shí)施的模式，如指揮型、變革型、合作型、文化型、增長型。

2、企業(yè)戰(zhàn)略分析

行業(yè)生命周期分析，包括形成期、成長期、成熟期、衰退期的特點(diǎn)及應(yīng)對策略。

價值鏈分析，區(qū)分基本活動(原材料供應(yīng)、生產(chǎn)加工、成品儲運(yùn)、市場營銷、售后服務(wù))和輔助活動。

3、企業(yè)戰(zhàn)略類型

基本競爭戰(zhàn)略：成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、集中戰(zhàn)略。

企業(yè)成長戰(zhàn)略：多元化戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略(縱向一體化包括后向一體化和前向一體化，橫向一體化)。

4、企業(yè)經(jīng)營決策與商業(yè)模式分析

風(fēng)險型決策方法，如期望損益決策法。

不確定型決策方法，包括樂觀原則、悲觀原則、折中原則、后悔值原則。

(二)出題方式

給出企業(yè)的經(jīng)營狀況和戰(zhàn)略舉措，判斷企業(yè)實(shí)施的戰(zhàn)略類型，如一體化戰(zhàn)略的具體方向判斷。

根據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟形式，考查戰(zhàn)略聯(lián)盟的類型，如產(chǎn)品聯(lián)盟、營銷聯(lián)盟等的區(qū)分。

給出產(chǎn)品的市場狀態(tài)和損益值，要求運(yùn)用不確定型決策方法進(jìn)行決策選擇。

(三)備考技巧

繪制思維導(dǎo)圖，梳理企業(yè)戰(zhàn)略的各個知識點(diǎn)及其邏輯關(guān)系。

結(jié)合實(shí)際企業(yè)案例理解戰(zhàn)略類型和決策方法的應(yīng)用，多分析案例題，總結(jié)答題思路。

二、市場營銷與品牌管理(第3章)

(一)知識點(diǎn)總結(jié)

1、市場營銷組合策略

產(chǎn)品組合的策略，包括寬度、長度、深度、關(guān)聯(lián)度的概念。

產(chǎn)品定價方法，如成本導(dǎo)向定價法(成本加成定價法、目標(biāo)利潤定價法)。

產(chǎn)品定價策略，如撇脂定價、市場滲透定價、附屬產(chǎn)品定價等。

促銷策略，包括廣告、人員推銷、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系、直復(fù)營銷等。

2、品牌戰(zhàn)略

家族品牌決策，如個別品牌策略、統(tǒng)一品牌策略、分類家族品牌策略、企業(yè)名稱與個別品牌并用策略。

(二)出題方式

給出企業(yè)的產(chǎn)品種類，考查產(chǎn)品組合的相關(guān)概念，如寬度的計算。

根據(jù)企業(yè)的成本和預(yù)期收益情況，計算產(chǎn)品價格，考查定價方法的應(yīng)用。

給出企業(yè)的促銷活動描述，判斷促銷策略的類型。

(三)備考技巧

對比記憶不同的產(chǎn)品組合策略、定價策略和促銷策略，明確其特點(diǎn)和適用范圍。

多做練習(xí)題，尤其是涉及計算的題目，熟練掌握定價方法的計算公式。

總之，備考2024年中級經(jīng)濟(jì)師考試的《中級工商》科目，要對這些重點(diǎn)章節(jié)的知識點(diǎn)深入理解，熟悉出題方式，通過有效的備考技巧提高答題能力。

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