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第六章基金的市場營銷

第一節(jié) 基金營銷概述

一、基金市場營銷的含義與特征

（一）基金市場營銷的含義（2007年教材新增部分）

（二）基金市場營銷的特點（考點）

1、服務(wù)性

2、專業(yè)性

3、持續(xù)性

二、基金市場營銷的意義

三、基金市場營銷的內(nèi)容

(一)目標(biāo)市場與客戶的確定

（二）營銷環(huán)境的分析

1、 公司本身的情況

2、 影響投資者決策的因素

3、 監(jiān)管機(jī)構(gòu)對基金營銷的監(jiān)管

（三）營銷組合的設(shè)計

1、產(chǎn)品(Product)

2、價格(Price)

3、渠道分銷(Place)

4、促銷(Promotion)

（四）營銷過程的管理

1、市場營銷分析

2、市場營銷計劃

3、市場營銷實施

4、市場營銷控制

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