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第五節(jié)　商標(biāo)資產(chǎn)評估

一、商標(biāo)及其分類(掌握)

商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)記，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于他人的同類商品或服務(wù)，在商品上服務(wù)中使用的一種特殊的標(biāo)記。這種標(biāo)記一般是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。

商標(biāo)的作用在于：

(1)表明商品或服務(wù)的來源，說明商品或服務(wù)來自何企業(yè)、何地區(qū)

(2)商標(biāo)標(biāo)志一定的商品或服務(wù)的質(zhì)量

(3)商標(biāo)反映了特定企業(yè)的聲譽(yù)

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講，商標(biāo)的這些作用能夠為企業(yè)帶來超額收益;從法律角度說，保護(hù)商標(biāo)就是保護(hù)企業(yè)獲得超額收益的權(quán)利。

按照商標(biāo)是否具有法律保護(hù)注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo)，未注冊商標(biāo)不受法律保護(hù)

按商標(biāo)的構(gòu)成　文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、符號商標(biāo)、文字圖形組合商標(biāo)、色彩商標(biāo)、三維標(biāo)志商標(biāo)

按商標(biāo)的不同作用分類商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)等

集體商標(biāo)：以團(tuán)體、協(xié)會名義注冊的商標(biāo)

證明商標(biāo)：具有監(jiān)督能力的組織所控制的，而由該組織以外的單位或個人使用于其商品或服務(wù)。

例題：商標(biāo)按不同作用可分為( )。

A.商品商標(biāo)

B.符號商標(biāo)

C.注冊商標(biāo)

D.服務(wù)商標(biāo)

E.未注冊商標(biāo)

答案：A、D

二、商標(biāo)權(quán)中的經(jīng)濟(jì)權(quán)利(熟悉)

商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)注冊后，商標(biāo)所有者依法享有的權(quán)益，未注冊的不受法律保護(hù)。

商標(biāo)權(quán)包括的內(nèi)容：

排他專用權(quán)(或獨占權(quán))、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可使用權(quán)、繼承權(quán)等。轉(zhuǎn)讓需向商標(biāo)局提出申請，核準(zhǔn)后應(yīng)該公告。繼承商標(biāo)必須依法辦理有關(guān)手續(xù)。

例題：商標(biāo)權(quán)一般包括( )。

A.繼承權(quán) B.回饋轉(zhuǎn)讓權(quán) C.許可使用權(quán) D.獨占權(quán) E.排他專用權(quán) 答案：ACDE

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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