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2011年注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估考試輔導(dǎo)：無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估講義

第五節(jié)　商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估

一、商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估對(duì)象的確認(rèn)

（一）商標(biāo)及其分類(lèi)

1.定義：

商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)記，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為了把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于他人的同類(lèi)商品或服務(wù)，在商品上服務(wù)中使用的一種特殊的標(biāo)記。這種標(biāo)記一般是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。

2.商標(biāo)的分類(lèi)：

（1）按照商標(biāo)是否具有法律保護(hù)的專(zhuān)用權(quán)，可以分為

注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)。

我們所講的商標(biāo)權(quán)的評(píng)估指的是注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的評(píng)估。

（2）按商標(biāo)的構(gòu)成，可以劃分為

文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、符號(hào)商標(biāo)、文字圖形組合商標(biāo)、色彩商標(biāo)、三維標(biāo)志商標(biāo)。

（3）按商標(biāo)的不同作用分類(lèi)。

商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)等。

（二）商標(biāo)權(quán)中的經(jīng)濟(jì)權(quán)利

1.商標(biāo)權(quán)是以申請(qǐng)注冊(cè)的時(shí)間先后為審批依據(jù)，而不以使用時(shí)間先后為審批依據(jù)。

2.商標(biāo)權(quán)包括的內(nèi)容：

排他專(zhuān)用權(quán)（或獨(dú)占權(quán)）、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可使用權(quán)、繼承權(quán)等。

二、影響商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的因素（順序有簡(jiǎn)單調(diào)整）

（一）商標(biāo)的法律狀態(tài)（證明存在）

1.商標(biāo)注冊(cè)情況

只有注冊(cè)的商標(biāo)才具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，沒(méi)有注冊(cè)的商標(biāo)，即使能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值也得不到確認(rèn)。

2.商標(biāo)權(quán)的失效

（1）注冊(cè)商標(biāo)有效期10年，10年屆滿沒(méi)有申請(qǐng)續(xù)展，則商標(biāo)的注冊(cè)將被注銷(xiāo)，商標(biāo)權(quán)失效；

（2）以下幾種情況可能導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)的無(wú)效：

② 自行改變注冊(cè)商標(biāo)的；

②自行改變注冊(cè)商標(biāo)的的注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的；

③自行轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的；

④連續(xù)3年停止使用的。

3.商標(biāo)權(quán)的續(xù)展

商標(biāo)注冊(cè)人按期提出續(xù)展申請(qǐng)，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)，商標(biāo)權(quán)可以無(wú)限續(xù)展。

4.商標(biāo)權(quán)的地域性

5.商標(biāo)權(quán)在特定的商品范圍內(nèi)有效

商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)采用“一類(lèi)商品、一個(gè)商標(biāo)、一份申請(qǐng)”，超出注冊(cè)范圍的商品使用商標(biāo)帶來(lái)的收益不應(yīng)該計(jì)入商標(biāo)資產(chǎn)的預(yù)期收益之中。

（二）評(píng)估目標(biāo)（影響價(jià)值類(lèi)型）

從商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓方來(lái)說(shuō)，可以分為商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓和商標(biāo)權(quán)許可使用 。

（三）商標(biāo)的知名度（收益法）

（四）商標(biāo)聲譽(yù)維護(hù)（收益法）

（五）商標(biāo)設(shè)計(jì)（擴(kuò)大知名度）

（六）商標(biāo)所依托的商品（收益法）

商標(biāo)所帶來(lái)的收益是依托相應(yīng)的商品來(lái)體現(xiàn)的。

（七）宏觀經(jīng)濟(jì)狀況（影響收益）

（八）類(lèi)似商標(biāo)的交易情況（市場(chǎng)法）

（九）其它因素

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