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三、影響商標(biāo)權(quán)價(jià)值的因素(掌握)

注冊(cè)法律狀態(tài)1、商標(biāo)的注冊(cè)情況

只有注冊(cè)商標(biāo)的才具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，沒(méi)有注冊(cè)的商標(biāo)，即使能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值也得不到確認(rèn)。

2、商標(biāo)權(quán)的失效

(1)注冊(cè)商標(biāo)有效期10年，10年屆滿沒(méi)有申請(qǐng)續(xù)展，則商標(biāo)的注冊(cè)將備注銷，商標(biāo)權(quán)失效。

(2)以下幾種情況可能導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)的無(wú)效：

①自行改變注冊(cè)商標(biāo)的

②自行改變注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的

③自行轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的 ④連續(xù)3年停止使用的

3、商標(biāo)權(quán)的續(xù)展

商標(biāo)注冊(cè)人按期提出續(xù)展申請(qǐng)，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)，商標(biāo)權(quán)可以無(wú)限續(xù)展。

4、商標(biāo)權(quán)的地域性：商標(biāo)權(quán)具有嚴(yán)格的地域性，商標(biāo)權(quán)只有在法律認(rèn)可的一定范圍內(nèi)收到保護(hù)。

5、商標(biāo)權(quán)在特定的商品范圍內(nèi)有效

商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)采用“一類商品、一個(gè)商標(biāo)、一份申請(qǐng)”，超出注冊(cè)范圍的商品使用商標(biāo)帶來(lái)的收益不應(yīng)該計(jì)入商標(biāo)資產(chǎn)的預(yù)期收益之中。

商標(biāo)的知名度商標(biāo)的知名度越大，其價(jià)值越高。

商標(biāo)所依托的商品1、商標(biāo)所處的行業(yè)及前景

2、商品的生命周期(研制階段、發(fā)展階段、成熟階段、衰退階段)

3、商品的市場(chǎng)占有率、競(jìng)爭(zhēng)狀況

4、商品的利潤(rùn)情況

5、商品經(jīng)營(yíng)企業(yè)的素質(zhì)

6、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)

宏觀經(jīng)濟(jì)狀況

評(píng)估目標(biāo)分商標(biāo)權(quán)投資入股、許可使用、商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓

類似商標(biāo)的交易情況、商標(biāo)設(shè)計(jì)、商標(biāo)聲譽(yù)維護(hù)、其它因素

三、商標(biāo)權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值及評(píng)估程序(了解)

商標(biāo)權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)能被消費(fèi)者接受，能擴(kuò)大銷量或提高單價(jià)、節(jié)省廣告費(fèi)用，與同種企業(yè)相比具有超額收益。

評(píng)估程序

1、接受委托 2、向商標(biāo)權(quán)人收集相關(guān)資料 3、市場(chǎng)調(diào)研和分析

4、確定評(píng)估方法，收集確定有關(guān)參數(shù) 5、計(jì)算分析，得出結(jié)論，完成評(píng)估報(bào)告

例題：從本質(zhì)上講，商標(biāo)權(quán)的價(jià)值主要取決于( )

A、取得成本

B、設(shè)計(jì)和宣傳費(fèi)用

C、商標(biāo)所能帶來(lái)的收益

D、新穎性和創(chuàng)造性

答案：C

四、商標(biāo)權(quán)評(píng)估方法(熟悉)

商標(biāo)的評(píng)估中最常用的是收益法，也就是商標(biāo)帶來(lái)的未來(lái)預(yù)期收益進(jìn)行折現(xiàn)，以折現(xiàn)值作為商標(biāo)的價(jià)值，具體評(píng)估中商標(biāo)資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓評(píng)估與商標(biāo)使用權(quán)評(píng)估稍有差別

商標(biāo)資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓評(píng)估例題：某企業(yè)一種已經(jīng)使用10年的注冊(cè)商標(biāo)，根據(jù)歷史資料，該企業(yè)近5年使用這一商標(biāo)的產(chǎn)品比同類商品價(jià)格高0.7元，該企業(yè)每年生產(chǎn)100萬(wàn)件。該產(chǎn)品目前在市場(chǎng)上基本供不應(yīng)求。根據(jù)預(yù)測(cè)估計(jì)，如果生產(chǎn)能力足夠的情況下，這種商標(biāo)商品每年生產(chǎn)150萬(wàn)件，每件可以獲得超額利潤(rùn)0.5元，預(yù)計(jì)該商標(biāo)能夠繼續(xù)使用獲得超額利潤(rùn)的年限是10年。前5保持目前的收益水平，后5年可能每年獲取的超額利潤(rùn)為32萬(wàn)元，折現(xiàn)率為10%，評(píng)估折現(xiàn)商標(biāo)的價(jià)值。

解析：收益法中所說(shuō)的收益是預(yù)期收益，不是歷史收益;是客觀收益，不是實(shí)際收益。因此本題，前五年的客觀收益應(yīng)為：150*0.5=75萬(wàn)元，后5年的客觀收益應(yīng)為32萬(wàn)元。在折現(xiàn)率為10%的情況下，將10年的收益折現(xiàn)，折現(xiàn)值即為商標(biāo)的價(jià)值。

商標(biāo)許可價(jià)值的評(píng)估商標(biāo)許可使用時(shí)，一般會(huì)確定分成率，按分成率求得商標(biāo)每年帶來(lái)的超額收益，對(duì)超額收益進(jìn)行折現(xiàn)，以確定商標(biāo)權(quán)的價(jià)值。

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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