2014年廣告師考試科目案例分析核心精講1

發(fā)表時(shí)間：2014/3/21 13:11:15 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 點(diǎn)擊關(guān)注微信：

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卡薩帝：創(chuàng)造藝術(shù)生活遇見(jiàn)會(huì)生活的自己

案例背景：

在中國(guó) ，越來(lái)越多人在奮斗中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，也在繁忙的工作中失去了生活?？ㄋ_帝，自誕生之日就倡導(dǎo)“創(chuàng)造藝術(shù)生活”的生活態(tài)度，把藝術(shù)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)與理念，詮釋家電生活藝術(shù)化趨勢(shì)。然而，如何將“創(chuàng)藝”生活理念帶入現(xiàn)實(shí)的中國(guó)?通過(guò)何種溝通方式，能幫助被忙碌生活所麻木的人們認(rèn)識(shí)到生活中的藝術(shù)，從而認(rèn)同卡薩帝“創(chuàng)造藝術(shù)生活”的生活態(tài)度?

洞察與策略：

網(wǎng)易除了擁有龐大的愛(ài)情與事業(yè)穩(wěn)定的社會(huì)中堅(jiān)力量人群用戶外，網(wǎng)易LOFTER提供寬廣開(kāi)放的自由創(chuàng)作空間，專注興趣分享，聚集了眾多藝術(shù)創(chuàng)作愛(ài)好者，如此高質(zhì)量的交流平臺(tái)，與卡薩帝的目標(biāo)人群及“創(chuàng)藝”生活的理念完美契合外。我們希望卡薩帝尋找最會(huì)生活的創(chuàng)藝家。用他們的行動(dòng)為卡薩帝倡導(dǎo)的 “創(chuàng)造藝術(shù)生活”發(fā)聲，喚醒民眾對(duì)生活的熱情。

執(zhí)行：

“卡薩帝創(chuàng)意啟示錄”活動(dòng)以“網(wǎng)易數(shù)讀”與“網(wǎng)易看客”發(fā)起話題討論，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)于生活的思考展開(kāi)。同時(shí)，網(wǎng)易邀請(qǐng)LOFTER平臺(tái)音樂(lè)、攝影、繪畫(huà)、手工、美食等領(lǐng)域近百位知名博主。藝術(shù)家們用行動(dòng)將“創(chuàng)藝”理念擴(kuò)散到人群中，鼓勵(lì)人們成為生活中的藝術(shù)家!卡薩帝作品征集活動(dòng)得到網(wǎng)友積極響應(yīng)，在短短兩周內(nèi)便吸引了上萬(wàn)人參與，收到各地?zé)崆榫W(wǎng)友的逾兩千件作品。多位有影響力的藝術(shù)界名人作為評(píng)委，評(píng)審網(wǎng)友作品。

評(píng)選結(jié)果在卡薩帝創(chuàng)藝頒獎(jiǎng)盛典隆重揭曉!線上搭建卡薩帝3D創(chuàng)藝設(shè)計(jì)館配合優(yōu)秀作品展示，充分體現(xiàn)卡薩帝倡導(dǎo)的“創(chuàng)藝生活”。

作為結(jié)尾，網(wǎng)易云閱讀為卡薩帝定制電子版“人物年鑒”，網(wǎng)易藝術(shù)頻道定制《2012中國(guó)十大有態(tài)度藝術(shù)家》，推出卡薩帝創(chuàng)藝“月歷”人物。使得卡薩帝“創(chuàng)藝生活”理念得以長(zhǎng)尾傳播。

結(jié)果：

借助網(wǎng)易LOFTE優(yōu)質(zhì)平臺(tái)與各界名人影響力，以及整合網(wǎng)易優(yōu)質(zhì)資源使活動(dòng)效果在用戶訪問(wèn)、活動(dòng)參與、視頻播放等綜合指標(biāo)上，大幅超過(guò)客戶預(yù)期，從而獲得客戶追加預(yù)算投放。更重要的，讓更多的中國(guó)人反思自己的生活，在生活中尋找“創(chuàng)藝”。

活動(dòng)數(shù)據(jù)：

卡薩帝“征集創(chuàng)藝達(dá)人”活動(dòng)

頁(yè)面總PV：1,290,532

頁(yè)面總UV：863,097

參與人數(shù)：13,490

為卡薩帝選出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)藝達(dá)人10名

卡薩帝硬廣配合效果

總曝光：166,583,092

總點(diǎn)擊：878,340

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