正確答案：①廣告文案寫作就是對廣告創(chuàng)意策略的具體的表現(xiàn)，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程。②在著手下筆寫作廣告文案之前的過程是廣告創(chuàng)意的過程。在廣告創(chuàng)意的過程中，廣告人要在各種相關的要素之間進行重新的排列組合，所擁有的材料越多，出現(xiàn)各種組合的新的可能性越多。事實上，如果把廣告創(chuàng)意過程與廣告寫作過程的內(nèi)在經(jīng)過連結(jié)起來的話，可以這樣來表述它們之間的關系：③廣告創(chuàng)意在各種相關的材料之間找出其關聯(lián)的、原創(chuàng)的、富于震撼力的關系，而廣告寫作過程是運用構(gòu)思、借助各種表現(xiàn)手段，賦予這種關系物以新鮮、豐滿、引人入勝的生命和形象。這個生命和形象，是廣告創(chuàng)意活動和廣告寫作活動這兩個過程的共同的創(chuàng)意物。