為幫助廣大考生復(fù)習(xí)備考2014年助理廣告師考試，小編特編輯整理了廣告專業(yè)實務(wù)復(fù)習(xí)講義，希望能幫助大家順利通過本次考試！

平面廣告設(shè)計概述

設(shè)計(Design)是一種有目的的策劃活動，平面設(shè)計只是其中的一種策劃形式。平面設(shè)計是通過視覺元素來傳播設(shè)計人員的設(shè)想和計劃，用文字和圖形把信息傳遞給群眾，最終讓人們通過這些視覺元素了解設(shè)計人員的設(shè)想和計劃。商業(yè)平面設(shè)計的范圍很廣，包括形象系統(tǒng)設(shè)計、字體設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、包裝設(shè)計、海報/招貼設(shè)計、POP設(shè)計和路牌設(shè)計等。

1、印刷類廣告設(shè)計

印刷類廣告是以印刷為手段來制作平面廣告常見的形式包括招貼、報紙廣告、雜志廣告、直郵廣告、樣本宣傳廣告和傳單廣告等。

(1)報紙廣告

報紙廣告是刊登在報紙上的廣告。報紙是每日發(fā)行的、具有綜合信息的印刷品讀物，有廣泛性和快速性的特點，比較適合于發(fā)布時間性強的新產(chǎn)品廣告和快件廣告，如招生、招聘和店慶通知等?？紤]到報紙廣告的性質(zhì)、印刷以及報紙傳達對象的閱讀習(xí)慣，在設(shè)計時往往更多地注重文稿排版。

報紙廣告的刊登首先由廣告主委托廣告公司設(shè)計廣告稿，然后將廣告稿送到報社將其安排在預(yù)定刊登的日期里，最后制版印刷發(fā)行。

(2)雜志廣告

雜志廣告一般出現(xiàn)在雜志的封面(封一)、封二、封三、封底(封四)以及插頁版面上。相對于其他平面廣告，雜志廣告往往占據(jù)整整一頁，視覺干擾少，視覺效果醒目。雜志廣告通常根據(jù)雜志的品位，特點采用不同的紙張印刷，對圖片、文字、構(gòu)圖等方面的要求比較高，因此往往成為人們的收藏對象。雜志廣告的版面設(shè)計比較自由，根據(jù)廣告特點可采用大空、大密、文字貼邊排列、點線面、力場、方向、韻律、對比等不同手法制造優(yōu)美的視覺感覺。

(3)直郵(DM)廣告

直郵廣告(Direct Mail)即直接郵寄廣告，是指通過郵寄網(wǎng)絡(luò)把印刷品廣告有選擇性地直接送到消費者手中，常見形式有商品目錄、說明書、價目表、明信片、宣傳小冊子、招貼畫、企業(yè)刊物、樣品和征訂單等。直郵廣告不但可以通過郵政、物流等渠道發(fā)送，綜合性報紙的夾報也是很重要的直郵方式之一。

(4)產(chǎn)品樣本

產(chǎn)品樣本是廠商為了向客戶宣傳和推銷產(chǎn)品而印發(fā)的介紹產(chǎn)品情況的資料，常見形式包括產(chǎn)品目錄、單項產(chǎn)品說明書、企業(yè)介紹和廣告性廠刊。其中，產(chǎn)品目錄介紹廠家業(yè)務(wù)范圍，列出產(chǎn)品名稱型號，并附有產(chǎn)品外型、規(guī)格、用途的簡單介紹;單項產(chǎn)品樣本多以活頁形式印發(fā)，對定型產(chǎn)品的型號，技術(shù)規(guī)格、原理性能、技術(shù)參數(shù)等作具體介紹，并附有結(jié)構(gòu)圖和照片;產(chǎn)品說明的內(nèi)容更詳盡，往往列出產(chǎn)品的工作原理、用途、效率、結(jié)構(gòu)特點、操作規(guī)程、使用、保養(yǎng)和維修方法等。

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（責(zé)任編輯：中原茶仙子）

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