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11、1960年，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專家麥卡錫在其著作《營(yíng)銷基礎(chǔ)》一書中提出了4P理論，他指出營(yíng)銷組合中有四個(gè)基本要素，即①產(chǎn)品(Product)②價(jià)格(Price)③渠道(Place)④促銷(Promotion)。

12、廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中得地位表現(xiàn)在三個(gè)方面：①廣告是營(yíng)銷四要素之一——促銷中的一種基本工具促銷主要包括廣告、直銷營(yíng)銷、公共關(guān)系、人員促銷、銷售促進(jìn)等五種形式②廣告是現(xiàn)代營(yíng)銷中不可取代的工具盒手段，但不是唯一的工具和手段③廣告應(yīng)該被視為現(xiàn)代營(yíng)銷的核心環(huán)節(jié)。

13、廣告對(duì)企業(yè)在營(yíng)銷方面的作用可以歸納為兩方面：短期內(nèi)可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售，有利于企業(yè)取得生產(chǎn)的規(guī)模化效益，占領(lǐng)市場(chǎng)份額。而長(zhǎng)期的廣告投放則有利于企業(yè)建立強(qiáng)勢(shì)品牌，以獲得消費(fèi)者的口碑和品牌資產(chǎn)。

14、20世紀(jì)60年代，美國(guó)著名廣告大師大衛(wèi)·奧格威提出“品牌形象”理論，認(rèn)為每一次廣告都是對(duì)品牌形象的長(zhǎng)線投資。

15、1971年，美國(guó)學(xué)者肯尼斯·郎曼基于利潤(rùn)分析，曾發(fā)展出一個(gè)廣告投放模式。他主張任何品牌作廣告，只能在兩銷售點(diǎn)之間即臨限程度與最大銷售程度之間發(fā)生效果。

16、廣告的營(yíng)銷功能與效用，正是廣告得以存在的理由，也是其彰顯價(jià)值的主要基礎(chǔ)和根據(jù)。

17、廣告產(chǎn)業(yè)即廣告業(yè)，廣告業(yè)是一個(gè)龐大而復(fù)雜的專業(yè)化社會(huì)組織的集合，由多種機(jī)構(gòu)共同參與構(gòu)成，包括從中形成經(jīng)濟(jì)利益和參與運(yùn)動(dòng)支持的各種積極群體。同時(shí)，廣告產(chǎn)業(yè)是根據(jù)其所提供的特殊服務(wù)類型來(lái)劃分的，既是指以廣告為專門職業(yè)，也就是專門接受客戶委托，從事廣告代理服務(wù)的行業(yè)。

18、廣告產(chǎn)業(yè)在這個(gè)產(chǎn)業(yè)類別劃分的體系中，應(yīng)劃歸第三產(chǎn)業(yè)。這是因?yàn)閺V告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)從其目的來(lái)看，是為了實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)利銷;從本質(zhì)來(lái)看，則是一種特殊的大眾傳播活動(dòng)。

19、廣告活動(dòng)的最終目的是為了實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主和媒體的服務(wù)。整個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)運(yùn)作的過(guò)程，事實(shí)上是一個(gè)社會(huì)化的服務(wù)過(guò)程。

20、廣告業(yè)的性質(zhì)屬于第三產(chǎn)業(yè)類別中得服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，廣告業(yè)在服務(wù)性產(chǎn)業(yè)中屬于知識(shí)密集型、人才密集型、技術(shù)密集型的“三密集”型產(chǎn)業(yè)。

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