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1、20世紀(jì)初，約翰.肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷術(shù)”，第一次對廣告的屬性在理論上明確加以確認(rèn)。(p4)

A 新聞屬性 B 信息傳播屬性 C 營銷屬性 D社會屬性

2、1960年，美國市場營銷專家麥卡錫在其著作《營銷基礎(chǔ)》中提出了影響深遠(yuǎn)的理論。(p4)

A定位理論 B營銷整合理論 C USP理論 D4P理論

3、的出現(xiàn)，標(biāo)志著廣告業(yè)已經(jīng)發(fā)展到較高的水平。(P11)

A專業(yè)廣告公司 B大規(guī)模的廣告主 C廣告媒體的多樣化 D消費者的分層

4、廣告市場運作的特點是(P12)

A廣告代理制 B完全的市場行為 C雙重交換雙重代理 D廣告信息的傳播

5、在廣告業(yè)務(wù)流程中，客戶接洽和客戶委托這一階段，以為工作目標(biāo)。(P17)

A具體工作計劃的制定和工作計劃書的撰寫 B客戶下達(dá)正式的代理委托書

C完整的廣告策劃方案 D客戶對方案的認(rèn)可

6、AE制度又叫制度。(P19)

A客戶執(zhí)行制度 B工作單制度 C業(yè)務(wù)審核制度 D業(yè)務(wù)檔案制度

7、國際廣告運作的差異化策略的提出者是：(p29)

A塞德爾.萊維特 B菲利普.科特勒 C舒爾茨 D奧格威

8、現(xiàn)代市場營銷認(rèn)為，營銷流程的第一階段是(p39)

A制造產(chǎn)品 B選擇價值 C提供價值 D傳播價值

9、直接營銷過程中，最關(guān)鍵的是(p43)

A獲取反饋 B進(jìn)行溝通 C建立數(shù)據(jù)庫 D樹立品牌形象

10、是品牌主張、品牌定位的最直觀體現(xiàn)。(p64)

A品牌口號 B品牌個性 C品牌利益 D品牌文化

11、品牌標(biāo)志的設(shè)計最注重的是。(p64)

A簡潔美觀 B易于識別 C與產(chǎn)品的強烈關(guān)聯(lián)性 D個性化和獨特性

12、在品牌構(gòu)成中居于核心地位。(p64)

A品牌個性 B品牌文化 C品牌利益 D品牌口號

13、是品牌產(chǎn)生價值的最基本的構(gòu)成要素。(p64)

A品牌文化 B品牌的功能性利益 C品牌的精神性利益 D品牌個性

14、是品牌的精髓，也是品牌一切資產(chǎn)的源泉。(p65)

A品牌個性 B品牌文化 C品牌利益 D品牌核心競爭力

15、加多寶公司把王老吉定位于“預(yù)防上火的飲料”，其打造核心競爭力的途徑是：(p66)

A將功能性價值作為品牌的核心競爭力;

B將情感性價值作為品牌的核心競爭力;

C將象征性價值作為品牌的核心競爭力;

D將企業(yè)實力組為品牌的核心競爭力;

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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