為幫助廣大考生復習備考2014年助理廣告師考試，小編特編輯整理了廣告專業(yè)實務復習講義，希望能幫助大家順利通過本次考試！

平面廣告制作流程

平面廣告設(shè)計制作過程是有計劃、有步驟的漸進和不斷完善的過程，設(shè)計的成功與否很大程度上取決于設(shè)計理念是否準確、考慮是否完善。

調(diào)查

調(diào)查是了解事物的過程，是設(shè)計的開始和基礎(chǔ)。設(shè)計需要的是有目的的和完事的調(diào)查，包括背景調(diào)查、市場調(diào)查、行業(yè)調(diào)查(主要包括品牌、銷售群體和產(chǎn)品背景等多項內(nèi)容)、產(chǎn)品定位調(diào)查和表現(xiàn)手法調(diào)查等。

2、設(shè)計理念

構(gòu)思立意是設(shè)計的第一步，在設(shè)計中創(chuàng)意比一切更重要。理念一向獨立于設(shè)計之上，在禮堂作品中一定要傳達出設(shè)計理念。

3、確定確定內(nèi)容

廣告內(nèi)容分為主題和具體內(nèi)容兩部分。

4、調(diào)動視覺元素

在設(shè)計中各個視覺元素相當于作品的構(gòu)件，每一個元素都要有傳遞和加強傳遞信息的目的。真正優(yōu)秀的設(shè)計師往往很“吝嗇”，每動用一種元素都會從整體需要出發(fā)去考慮。在一個版面之中，構(gòu)成元素可以根據(jù)類別來進行劃分，如可以分為標題、內(nèi)文、背景、色調(diào)、主體圖形、留白和視覺中心等。平面設(shè)計就是把不同視覺元素進行有機結(jié)合的過程。在版式中常常借助的框架(也叫骨骼)有很多種形式，有規(guī)律框架和非規(guī)律框架、可見框架和隱性框架之分。在字體元素中，對于字體和字型的選擇和搭配的好壞也是非常有講究的，選擇字體風格的過程就是一個美學判斷的過程。在色彩這一元素的使用上，能體現(xiàn)一個設(shè)計師對色彩的理解和修養(yǎng)。色彩是一種語言(信息)，具有感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)想，能讓人感到冷暖、前后、輕重、大小等。善于調(diào)動視覺元素是設(shè)計師必備的能力之一。

5、選擇表現(xiàn)手法

手法即是技巧，在視覺產(chǎn)品泛濫的今天要把消費眾體打動并非易事，更多的視覺作品常會被人們的眼睛自動忽略了。把信息傳遞出去的常用手法有以下幾種：

(1)以傳統(tǒng)美學去表現(xiàn)的設(shè)計方法。

(2)用新奇的或出奇不意的方式進行表達(包括在材料上)。

(3)瘋狂的廣告投放量，進行地毯式的強行轟炸。

圖形的處理和表現(xiàn)手法常用的有對比、類比、夸張、對稱、主次、明暗、變異、重復、矛盾、放射、節(jié)奏、粗細、冷暖、面積等形式;效果上有手繪類效果，如油畫、鉛筆、水彩、版畫、蠟筆、涂鴉、攝影、老照片等。選擇其中的哪一種主要取決于設(shè)計的目的地和目標群體以及設(shè)計者的設(shè)計水平。

6、確定平衡手法

平衡能帶來視覺及心理的滿足，設(shè)計師要解決畫面中力場的平衡、前后銜接的平衡。平衡與不平衡是相對的，以是否達到主題要求為標準。平衡分為對稱平衡和不對稱平衡，包括點、線、面、色和空間的平衡。平衡感是設(shè)計師構(gòu)圖所必需的能力。

7、確定出彩點

通過創(chuàng)造出視覺興奮點來升華作品。

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（責任編輯：中原茶仙子）

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