廣告調(diào)查與策劃

大綱要求：

1、了解廣告策劃的基本流程

2、構(gòu)建廣告策劃的基本框架

3、掌握基本的營(yíng)銷推廣手段

4、協(xié)助做好廣告提案工作

廣告調(diào)查基本流程

重點(diǎn)：

1、廣告調(diào)查的基本類型

2、廣告調(diào)查的基本步驟

3、廣告調(diào)查的基本方法

難點(diǎn)：

1、廣告調(diào)查方法的執(zhí)行

廣告策劃作業(yè)基本流程

重點(diǎn)：

1、廣告策劃概念

2、廣告策劃流程

3、分析廣告環(huán)境

4、廣告戰(zhàn)略規(guī)劃

5、制定廣告目標(biāo)

6、廣告戰(zhàn)略與廣告策略的區(qū)別

7、廣告預(yù)算策略

8、廣告定位策略

9、廣告提案

難點(diǎn)：

1、廣告策劃書的撰寫

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（責(zé)任編輯：中原茶仙子）

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