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1、決定廣告市場(chǎng)的容量和規(guī)模的因素有：(P10)

A廣告主的多少 B競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的多少 C 廣告主貨幣支付能力的大小

D廣告商品的性質(zhì) E廣告主對(duì)廣告投入的大小

2、與廣告活動(dòng)有聯(lián)系的整體環(huán)境因素，包括：(P15)

A政治因素 B心理因素 C經(jīng)濟(jì)因素 D社會(huì)文化因素 E科學(xué)技術(shù)因素

3、關(guān)于廣告代理制，以下哪些看法是正確的?(P13)

A是廣告代理發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物 B是一種市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制

C在中國(guó)也是屬于市場(chǎng)行為的制度安排 D它在中國(guó)國(guó)的推行情況良好

E受自我利益原則的制約

4、中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展所存在的主要問題有：(p25)

A廣告市場(chǎng)的總體發(fā)展水平已較高 B廣告市場(chǎng)發(fā)展不均衡

C在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處于強(qiáng)勢(shì)地位 D經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制不健全

E廣告市場(chǎng)改革不斷深化

5、國(guó)際廣告市場(chǎng)在哪些方面表現(xiàn)出與國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)不同的特點(diǎn)?(p27)

A經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷環(huán)境 B政治法律環(huán)境 C文化環(huán)境 D科學(xué)技術(shù)環(huán)境 E心理因素

6、下列哪種說法是正確的?(p30)

A國(guó)際廣告經(jīng)營(yíng)差異化、地方化 B廣告經(jīng)營(yíng)方式深刻變革

C廣告制作進(jìn)入一個(gè)電腦化多媒體的新時(shí)代 D 國(guó)際廣告業(yè)發(fā)展托拉斯化

E傳媒地位越來越強(qiáng)勢(shì)

7、4p理論認(rèn)為，營(yíng)銷的可控因素有，(p36)

A產(chǎn)品 B經(jīng)濟(jì) C渠道 D文化 E促銷

8、與其他推廣要素相比，廣告具有的特點(diǎn)有：(p41)

A傳播面廣，信息傳播迅速 B長(zhǎng)于樹立品牌形象

C重點(diǎn)在于提供購(gòu)買刺激 D信息的雙向交流 E間接地支持營(yíng)銷目標(biāo)

9、消費(fèi)者對(duì)品牌最直觀的認(rèn)識(shí)包括(p63)

A品牌名稱 B品牌標(biāo)志 C品牌利益 D品牌個(gè)性 E品牌口號(hào)

10、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)具備的主要特征有(p65)

A排他性 B可持續(xù)性 C可記憶性 D執(zhí)行力 E感召力

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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