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案例類型：創(chuàng)意類

廣 告 主：天津三星電子顯示器有限公司

實(shí)施時間：2005年初

實(shí)施范圍：全國

核心策略：用電影般的黑調(diào)子來表現(xiàn)三星新款顯示器的層次分明

創(chuàng) 新 點(diǎn)：用黑來襯托黑

一部電影《越黑越美麗》給了創(chuàng)意小組無限的靈感。為什么不用黑來襯托黑呢?

越黑越美麗

——“三星”顯示器平面創(chuàng)意

北京三星廣告有限公司

背景

2004年，三星推出了一款高對比度顯示器，對比度高達(dá)1500：1。這款顯示器可以讓圖片黑白層次分明，告別以往顯示器給人留下的層次簡單、總是黑乎乎的感覺。

創(chuàng)意策略

以何種方式告知消費(fèi)者成為創(chuàng)意小組爭論不休的問題。

有人說用鋼琴的鍵盤來表現(xiàn)黑白分明。

——時尚，但似乎太容易想到。

也有人提議用晚上電線上落著的烏鴉來襯托層次分明。

——沒有三星的感覺。

三星給人的感覺是時尚的、充滿人性化的。

一部電影《越黑越美麗》給了創(chuàng)意小組無限的靈感。為什么不用黑來襯托黑呢?

于是，整個畫面被定格成電影般的黑色調(diào)：

一個黑色的夜晚，模糊的歐式建筑旁，一條黑色的狗、一個穿黑色時裝的美麗女人，周遭的黑并不能掩蓋她的美麗，反而成了絕好的襯托，愈發(fā)顯得她神秘、時尚而靚麗，宛如這款顯示器帶給人的感覺。

執(zhí)行

而在元素及細(xì)節(jié)的處理上，為了體現(xiàn)三星的時尚及國際感，采用了西洋的建筑背景、洋女人及一條兇悍的狗的反差，也讓人覺得氣質(zhì)的與眾不同，不同元素組合在一起收到了意想不到的效果?？蛻舴浅ＵJ(rèn)可，在投放中也得到了不錯的反饋和好評。

三星顯示器平面廣告之《黑夜篇》

一個黑色的夜晚，模糊的歐式建筑旁，一條黑色的狗、一個穿黑色時裝的美麗女人，周遭的黑并不能掩蓋她的美麗，反而成了絕好的襯托，愈發(fā)顯得她神秘、時尚而靚麗，宛如這款顯示器帶給人的感覺。

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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