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房產(chǎn)廣告怎樣才能做到不違法

《商品房銷售管理辦法》出臺(tái)后，不少開發(fā)商在研究該辦法的同時(shí)，也產(chǎn)生了不少的疑問和困惑，其中對(duì)于房產(chǎn)廣告感覺越來越不好做了，好像一不留神，就有虛假廣告的嫌疑，有關(guān)房地產(chǎn)廣告中的一些問題，確實(shí)需要開發(fā)商和有關(guān)部門引起重視。在有關(guān)規(guī)定尚未完善的現(xiàn)狀下，開發(fā)商的房子還是要賣，房地產(chǎn)廣告還是要做，但在宣傳時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意相應(yīng)的一些問題：

形象廣告可以做

根據(jù)《廣告發(fā)布規(guī)定》第五條、第六條的規(guī)定，開發(fā)商在發(fā)布預(yù)售商品房廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)具有銷售許可證證明。同時(shí)廣告中，應(yīng)載明開發(fā)企業(yè)名稱、代理銷售機(jī)構(gòu)名稱和銷售許可證書號(hào)。但是，該規(guī)定第六條第二款又規(guī)定，“廣告中僅介紹房地產(chǎn)項(xiàng)目名稱的，可以不必載明上述事項(xiàng)”。因此，筆者理解項(xiàng)目在取得銷售許可證以前，具體的銷售廣告是不能發(fā)布的，但如果僅僅是對(duì)項(xiàng)目做形象宣傳則可以發(fā)布。

未實(shí)現(xiàn)的細(xì)節(jié)先告知

根據(jù)《廣告發(fā)布規(guī)定》第十一條、第十九條的規(guī)定，“房地產(chǎn)廣告中涉及的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施及其他市政條件等，如在規(guī)劃或者建設(shè)中，應(yīng)當(dāng)在廣告中注明。”

“房地產(chǎn)廣告中涉及物業(yè)管理內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)符合國家有關(guān)規(guī)定;涉及尚未實(shí)現(xiàn)的物業(yè)管理內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)在廣告中注明。”據(jù)此，如果在期房銷售中，涉及到規(guī)劃道路、配套設(shè)施、物業(yè)管理等內(nèi)容，而有關(guān)內(nèi)容又尚未實(shí)現(xiàn)時(shí)，應(yīng)當(dāng)事先告知。這一規(guī)定對(duì)于開發(fā)商而言，還是具有實(shí)際的操作價(jià)值的，因?yàn)樵S多購房者之所以在簽約時(shí)，對(duì)很多細(xì)節(jié)提出疑問，甚至認(rèn)為開發(fā)商有欺詐行為，主要是有許多細(xì)節(jié)，開發(fā)商沒有事先告知。

促銷廣告要嚴(yán)謹(jǐn)

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第九條第二款的規(guī)定，“廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈(zèng)送的品種和數(shù)量。”因此，如果刊登促銷廣告的，要標(biāo)明贈(zèng)品的細(xì)節(jié)。此外，根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭法》和《關(guān)于禁止有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭行為的若干規(guī)定》，如果售房時(shí)，采取抽獎(jiǎng)式的有獎(jiǎng)銷售，最高獎(jiǎng)的金額不得超過五千元人民幣。

廣告承諾口說無憑

根據(jù)《商品房銷售管理辦法》第十五條的規(guī)定，“房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的商品房銷售廣告和宣傳資料所明示的事項(xiàng)，當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)在商品房買賣合同中約定。”根據(jù)這一規(guī)定，開發(fā)商在廣告中所明示的內(nèi)容，需要寫入合同，這意味著許多屬于要約邀請(qǐng)的內(nèi)容，就變成了要約，而根據(jù)《中華人民共和國合同法》的規(guī)定，要約邀請(qǐng)是無須承擔(dān)責(zé)任的，要約則要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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