為幫助廣大考生復習備考2014年助理廣告師考試，小編特編輯整理了廣告專業(yè)實務復習講義，希望能幫助大家順利通過本次考試！

2、包裝設計

包裝設計是一門集實用技術學、美學為一體的設計藝術科學。商品包裝在流通中具有兩大功能：一是保護商品，二是獲取社會認知，即讓消費者認識、喜愛和接受?，F(xiàn)代商品包裝的好壞將直接影響商品的宣傳、生產企業(yè)的形象、商品的自身價值、銷路以及生產廠家的經濟效益和企業(yè)的發(fā)展。

在饈設計中功能性永遠是第一位的，無論設計什么樣的造型，首先都應考慮是否符合人體工學的結構，是否對產品安全，是否對使用者方便。在此基礎上，設計人員可在加入各種元素和裝飾點綴，通過不同的包裝材料、外型結構和裝潢設計吸引消費者的注意，最終達到促進商品市場銷售量和競爭力的目的。

3、書籍裝幀設計

書籍作為文字和圖形的載體是不能沒有裝幀的。書籍的裝幀是一個和諧的統(tǒng)一體，應該說有什么樣的書就有什么樣的裝幀與它相應。在我國，通常把書籍裝幀設計稱為書的整體設計或書的藝術設計。

書籍裝幀設計與其他潢設計一樣，需要經過從調查研究檢查校對的設計程序。在設計時，首先要向作者或文字編輯了解原著的內容實質，并通過閱讀來理解所要裝幀對象的內容、性質、特點及讀者對象，做出正確的判斷;然后確定開本的大小，確定是精裝還是平裝，確定用紙以及印刷等問題;最后在既定的開本材料和印刷工藝條件下，使設計稿與書籍的內容相呼應，通過豐富的表現(xiàn)手法、表現(xiàn)內容滿足人們在知識、想像、審美多方向的要求。

4、VI設計

VI(Visral Identity)視覺識別設計是CI(Corporate Identity)企業(yè)形象戰(zhàn)略設計的一個分支。VI設計是以標志、標準字和標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系，將企業(yè)理念、企業(yè)文體、服務內容和企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設計領域中，VI視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要的意義。

VI設計包括基本要素系統(tǒng)和應用系統(tǒng)兩部分：

(1)基本要素系統(tǒng)包括企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、象征圖案和宣傳口號等。

(2)應用系統(tǒng)包括產品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。

5、POP廣告設計

POP是英文Point Of Purchase (購買點廣告)的縮寫，即“銷售點廣告”、“購買點廣告”、“店面廣告”或“店頭廣告”。POP廣告是為銷售點或購買場所設制的廣告，它一般出現(xiàn)在購買場所的門口、通道、內部及設施上。據(jù)美國POP廣告協(xié)會統(tǒng)計，消費者中有19%是事前決定要什么而到目前為止進商店的，而其余的81%則是受POP廣告的影響而進行購買的。

POP廣告屬于銷售環(huán)節(jié)中的小型廣告，形式多種多樣，可以是平面的、立體的或是模型等。凡是在商場建筑物內外幫助促銷的廣告物以及提供有關商品情報、服務、指示、引導的標示都可以稱為POP廣告，如商場外懸掛著的橫幅、豎幅、標語，引人注目的商品櫥柜、色彩鮮艷的廣告牌和指示牌，商店內的醒目商標、品牌名稱和商品形象的吊旗，貨架上的燈箱等。

6、戶外廣告設計

戶外廣告(Out Door)簡稱OD廣告，是指在露天或室外的公共場所向消費者傳遞信息的廣告物體，如巨大的路牌廣告、形式多樣的戶外招貼廣告、五彩繽紛的霓虹燈廣告、交通站的候車亭和馬路燈箱廣告等。

戶外廣告是現(xiàn)存的最早的廣告形式之一，雖然近年來印刷、廣播、電視、有線傳播以及互聯(lián)網等廣告媒體不斷民展，但是戶外廣告仍是在建立品牌和傳遞市場信息時被廣泛應用的媒體之一。自1990年起，中國企業(yè)花費在戶外媒體上的廣告費(其中包括射燈廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報、公交車和機場廣告等)就以每年25%的速度迅速增長，較之報紙、雜志、廣播和電視快出很多。

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（責任編輯：中原茶仙子）

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