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第五章：

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

平面廣告的基本特征

利用兩維空間進(jìn)行設(shè)計(jì)，要利用不能體現(xiàn)深度的兩維圖形形成立體感與空間感。

平面廣告設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要要素(圖形、色彩、文案)

(一)圖形

1.圖形構(gòu)成元素

⑴插畫(huà) ⑵注冊(cè)商標(biāo) ⑶輪廓線(xiàn)

2.廣告圖形設(shè)計(jì)的基本要求

⑴圖形設(shè)計(jì)必須符合廣告主題的要求 ⑵圖形應(yīng)簡(jiǎn)潔單純

⑶圖形具有創(chuàng)造性與個(gè)性 ⑷圖形必須具有針對(duì)性

3.廣告圖形的設(shè)計(jì)手段

⑴黑白表現(xiàn) ⑵色彩表現(xiàn) ⑶攝影表現(xiàn)

4.圖形表現(xiàn)廣告對(duì)象的手法

⑴視覺(jué)的認(rèn)知失諧

① 視線(xiàn)角度錯(cuò)位 ②夸張變型 ③影子 ④正與倒 ⑤反比例 ⑥解構(gòu)重組

⑵圖形從背景中分出

⑶聯(lián)想

① 內(nèi)涵聯(lián)想 ②形式聯(lián)想 ③異質(zhì)聯(lián)想

(二)色彩

1.色彩對(duì)受眾信息刺激訴求的共性

⑴色彩要完成信息刺激，首先應(yīng)該符合受眾的生理需求，滿(mǎn)足其生理感受。

⑵其次色彩引起的心理感受對(duì)信息傳遞也很重要

2.廣告色彩的應(yīng)用原則

⑴色彩要符合廣告主題與創(chuàng)意概念的要求 ⑵色彩與產(chǎn)品具相關(guān)性

⑶追求色彩的總體效果 ⑷色彩要有強(qiáng)吸引力的功能

(三)文案字體設(shè)計(jì)

1.字體選取擇應(yīng)遵循的原則

⑴從廣告主題的要求出發(fā)選擇字體 ⑵主體形象突出

⑶字體注目度要高 ⑷注意字體間配合要和諧緊密

2.字體的各種運(yùn)用

⑴字體與字體的組合運(yùn)用 ⑵字體與圖形的組合運(yùn)用 ⑶字體排列組合運(yùn)用

3.字體設(shè)計(jì)方法

⑴變異 ⑵互用 ⑶連接 ⑷重疊 ⑸凹凸 ⑹裝潢

4.文字編排的方法

⑴書(shū)寫(xiě)式排列 ⑵右齊排列 ⑶左齊排列 ⑷左右對(duì)稱(chēng)排列

⑸左齊右劉混合排列 ⑹每行文字開(kāi)頭加圖形 ⑺廣告文案與圖形結(jié)合

平面廣告設(shè)計(jì)流程

1.廣告委托意向 2.調(diào)查分析 3.整體方案策劃

4.平面方案設(shè)計(jì)包括平面視覺(jué)表現(xiàn)和文案表現(xiàn) 5.小樣 6.草圖

7.客戶(hù)確認(rèn)設(shè)計(jì)方案 8.出黑白稿樣，客戶(hù)口一校確認(rèn)文字無(wú)誤

9.出噴黑彩稿樣，客戶(hù)二校確認(rèn)大體色彩 10.末稿或完稿

設(shè)計(jì)完成制作任意的平面廣告(應(yīng)遵循的基本要求)

1.強(qiáng)調(diào)信息傳播功能，以傳達(dá)產(chǎn)品、服務(wù)、商品信息，快速樹(shù)立產(chǎn)品和企業(yè)形象。

2.表現(xiàn)現(xiàn)代人的心理需求和審美情趣，引導(dǎo)時(shí)尚潮流。

3.注意廣告創(chuàng)意連續(xù)性，其設(shè)計(jì)必須要在廣告策略的統(tǒng)籌下進(jìn)行。

4.形象諑求單一，強(qiáng)調(diào)以少勝多的視覺(jué)沖擊力。

5.強(qiáng)調(diào)在以銷(xiāo)售為最終目的指導(dǎo)下進(jìn)行藝術(shù)與科學(xué)的統(tǒng)一。

平面廣告印刷流程

1.完稿 2.詢(xún)價(jià)、確認(rèn)印刷廠(chǎng) 3.校參修改樣張

4.簽字確認(rèn) 5.印刷管理 6.成品檢驗(yàn)、付款

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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