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圖書作者：全國(guó)廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平考試參考教材編審委員會(huì)
出 版 社：中國(guó)工商出版社
圖書版次：2011.1 圖書開本：16 ISBN：9787802154490
《廣告文案(廣告師)》是《2011年助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試參考教材》系列叢書中的一本。本書根據(jù)《廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)考試大綱》之廣告師第二科目和廣告師第三科目考試大綱編寫，適用于廣告師廣告文案專業(yè)《廣告專業(yè)實(shí)務(wù)》和《廣告專業(yè)案例分析》2個(gè)科目的復(fù)習(xí)備考和相關(guān)學(xué)習(xí)。
廣告文案專業(yè)是一個(gè)綜合素質(zhì)要求較高的專業(yè)，一個(gè)合格的文案人員必須要兼?zhèn)涿翡J的市場(chǎng)洞察力、豐富的想象能力和較強(qiáng)的邏輯與策略思維。本書寫作秉承“實(shí)效”的原則，面向廣告文案從業(yè)人員，就他們?cè)趯?shí)際工作中遇到的問題構(gòu)建寫作邏輯，輔以案例探討解決實(shí)效性問題，內(nèi)容兼顧流程、理論和案例。全書以文案寫作的相關(guān)理論為基礎(chǔ)框架，以“流程化”、“能力化”為編寫指導(dǎo)思想，以中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)得獎(jiǎng)作品為剖析案例，結(jié)合不同的媒介形式、行業(yè)類別，就廣告文案創(chuàng)作的方方面面進(jìn)行梳理、整合。應(yīng)該說，本書的架構(gòu)凝聚了來自學(xué)界、業(yè)界諸多專家、學(xué)者多年研究實(shí)踐的總結(jié)與升華。
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