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廣告策劃案例分析
- 廣告設(shè)計(jì)專業(yè)實(shí)務(wù)
第1章 策略概述
知識點(diǎn)：
什么是營銷戰(zhàn)略（P3）[了解]: 提問
如何制定營銷戰(zhàn)略（P3）[掌握]: 提問
營銷戰(zhàn)略的主要類型（P7）[了解]: 提問
知識點(diǎn)：
什么叫廣告戰(zhàn)略（P13）[了解]: 提問
廣告戰(zhàn)略的四大要素（P13）[掌握]: 提問
如何制定廣告戰(zhàn)略（P20）[了解]: 提問
廣告戰(zhàn)略的類型（P25）[掌握]: 提問
知識點(diǎn)：
什么叫創(chuàng)意策略（P27）[了解]: 提問
創(chuàng)意策略的常見類型（P28）[掌握]: 提問
知識點(diǎn)：
策略貫穿廣告創(chuàng)作過程（P36）[了解]: 提問
創(chuàng)意簡報(bào)——設(shè)計(jì)人員在流程中的策略綱領(lǐng)（P38）[了解]: 提問
分析創(chuàng)意簡報(bào)——設(shè)計(jì)之前的規(guī)定動(dòng)作（P40）[了解]: 提問
第2章 廣告創(chuàng)意
知識點(diǎn)：
什么是創(chuàng)意（P57）[了解]: 提問
什么是廣告創(chuàng)意（P57）[了解]: 提問
廣告創(chuàng)意的功能、價(jià)值與意義（P58）[了解]: 提問
知識點(diǎn)：
廣告創(chuàng)意的原則（P60）[掌握]: 提問
廣告創(chuàng)意的特征（P65）[掌握]: 提問
知識點(diǎn)：
第一階段——收集創(chuàng)意素材（P66）[掌握]: 提問
第二階段——分析素材，發(fā)想創(chuàng)意（P67）[掌握]: 提問
第三階段——孵化創(chuàng)意（P67）[掌握]: 提問
第四階段——發(fā)現(xiàn)新創(chuàng)意（P68）[掌握]: 提問
第五階段——確定最好創(chuàng)意（P68）[掌握]: 提問
知識點(diǎn)：
知識點(diǎn)：
創(chuàng)建創(chuàng)意發(fā)想目錄（P74）[掌握]: 提問
使用創(chuàng)意發(fā)想目錄（P76）[了解]: 提問
創(chuàng)意發(fā)想目錄詮釋（P76）[了解]: 提問
第3章 廣告視覺表現(xiàn)
知識點(diǎn)：
增加傳達(dá)者與受眾之間的信息交流（P105）[了解]: 提問
體現(xiàn)時(shí)代風(fēng)尚（P106）[了解]: 提問
知識點(diǎn)：
廣告圖形設(shè)計(jì)原則（P113）[掌握]: 提問
廣告字體設(shè)計(jì)原則（P117）[掌握]: 提問
廣告設(shè)計(jì)色彩設(shè)計(jì)原則（P118）[了解]: 提問
知識點(diǎn)：
廣告視覺表現(xiàn)中的圖形元素（P121）[掌握]: 提問
廣告視覺表現(xiàn)中的文字元素（P136）[掌握]: 提問
廣告視覺表現(xiàn)中的色彩元素（P146）[掌握]: 提問
知識點(diǎn)：
調(diào)性與控制（P167）[了解]: 提問
圖形設(shè)計(jì)（P171）[了解]: 提問
知識點(diǎn)：
第4章 媒介與廣告設(shè)計(jì)
知識點(diǎn)：
知識點(diǎn)：
POP廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)（P212）[掌握]: 提問
知識點(diǎn)：
知識點(diǎn)：
網(wǎng)絡(luò)媒介特性（P222）[掌握]: 提問
網(wǎng)絡(luò)媒介廣告類型（P223）[了解]: 提問
網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)（P224）[掌握]: 提問
網(wǎng)絡(luò)媒介效果評價(jià)（P225）[了解]: 提問
知識點(diǎn)：
手機(jī)媒介與廣告設(shè)計(jì)（P226）[了解]: 提問
知識點(diǎn)：
知識點(diǎn)：
廣告媒介的發(fā)展趨勢（P229）[了解]: 提問
第5章 包裝與廣告設(shè)計(jì)
知識點(diǎn)：
包裝——廣告創(chuàng)意的延續(xù)（P238）[了解]: 提問
廣告創(chuàng)意化的包裝——另類的傳播媒介（P241）[了解]: 提問
知識點(diǎn)：
包裝設(shè)計(jì)程序（P246）[掌握]: 提問
包裝設(shè)計(jì)的視覺創(chuàng)意原則（P257）[了解]: 提問
知識點(diǎn)：
知識點(diǎn)：
包裝容器造型設(shè)計(jì)（P278）[了解]: 提問
紙盒包裝設(shè)計(jì)（P279）[了解]: 提問
綠色包裝設(shè)計(jì)趨勢（P280）[了解]: 提問
知識點(diǎn)：
包裝——立體化的“廣告”展示（P282）[了解]: 提問
包裝設(shè)計(jì)的空間展示原則（P283）[了解]: 提問
第6章 品牌形象視覺識別設(shè)計(jì)
知識點(diǎn)：
關(guān)于“品牌形象”的理論（P288）[了解]: 提問
品牌形象設(shè)計(jì)的要義（P289）[掌握]: 提問
知識點(diǎn)：
品牌形象的整體結(jié)構(gòu)（P291）[了解]: 提問
知識點(diǎn)：
視覺識別系統(tǒng)（VI）概述（P292）[了解]: 提問
VI系統(tǒng)的形態(tài)（P296）[了解]: 提問
VI的設(shè)計(jì)原則（P297）[掌握]: 提問
知識點(diǎn)：
視覺識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)部分（P302）[掌握]: 提問
視覺識別系統(tǒng)的應(yīng)用設(shè)計(jì)（P307）[掌握]: 提問
知識點(diǎn)：
設(shè)立機(jī)構(gòu)（P323）[了解]: 提問
VI項(xiàng)目調(diào)查確定（P323）[了解]: 提問
VI的設(shè)計(jì)程序（P325）[掌握]: 提問
知識點(diǎn)：
設(shè)計(jì)制作VI手冊的目的和意義（P327）[掌握]: 提問
手冊的編輯設(shè)計(jì)（P328）[掌握]: 提問
第1章 廣告市場及其運(yùn)作
知識點(diǎn)：
廣告在市場營銷中的地位與作用（P4）[掌握]: 提問
廣告產(chǎn)業(yè)的定位（P7）[了解]: 提問
知識點(diǎn)：
廣告市場運(yùn)作的特點(diǎn)與機(jī)制（P10）[了解]: 提問
廣告市場的環(huán)境要素（P15）[了解]: 提問
知識點(diǎn)：
廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作流程（P17）[掌握]: 提問
知識點(diǎn)：
中國廣告市場的現(xiàn)狀與發(fā)展前景（P22）[了解]: 提問
國際廣告市場的特點(diǎn)及其發(fā)展（P27）[了解]: 提問
第2章 廣告與營銷推廣組合
知識點(diǎn)：
知識點(diǎn)：
廣告與銷售促進(jìn)（P44）[了解]: 提問
廣告與公共關(guān)系（P46）[了解]: 提問
廣告與營銷推廣要素的整合（P50）[掌握]: 提問
知識點(diǎn)：
廣告與營銷推廣組合策略方案的制定與執(zhí)行（P55）[掌握]: 提問
第3章 品牌形象與品牌傳播
知識點(diǎn)：
品牌含義及其構(gòu)成要素（P63）[掌握]: 提問
知識點(diǎn)：
知識點(diǎn)：
品牌傳播的一般規(guī)律（P74）[掌握]: 提問
品牌傳播的運(yùn)作策略（P76）[掌握]: 提問
第4章 廣告受眾與消費(fèi)者
知識點(diǎn)：
廣告受眾與廣告目標(biāo)受眾（P89）[了解]: 提問
廣告受眾的分類及其基本特點(diǎn)（P91）[掌握]: 提問
廣告受眾信息接收的心理特征和行為規(guī)律（P93）[掌握]: 提問
知識點(diǎn)：
消費(fèi)者與廣告目標(biāo)消費(fèi)者（P98）[了解]: 提問
消費(fèi)者分類及其消費(fèi)類型（P99）[掌握]: 提問
影響消費(fèi)者購買行為的因素分析（P102）[了解]: 提問
知識點(diǎn)：
廣告目標(biāo)受眾及目標(biāo)消費(fèi)者的確定（P105）[掌握]: 提問
廣告目標(biāo)方案的制定（P107）[掌握]: 提問
第5章 廣告調(diào)查
知識點(diǎn)：
廣告調(diào)查的意義（P115）[掌握]: 提問
廣告調(diào)查的類型（P116）[掌握]: 提問
廣告調(diào)查的基本內(nèi)容（P117）[掌握]: 提問
廣告調(diào)查的原則（P121）[掌握]: 提問
知識點(diǎn)：
實(shí)驗(yàn)法（P125）[掌握]: 提問
知識點(diǎn)：
調(diào)查目標(biāo)的確立（P128）[掌握]: 提問
制定調(diào)查計(jì)劃（P129）[掌握]: 提問
抽樣與問卷設(shè)計(jì)（P131）[掌握]: 提問
調(diào)查實(shí)施（P135）[掌握]: 提問
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析（P135）[掌握]: 提問
調(diào)查報(bào)告撰寫（P137）[掌握]: 提問
第6章 廣告目標(biāo)市場與廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/span>
知識點(diǎn)：
廣告目標(biāo)市場的內(nèi)涵（P145）[了解]: 提問
廣告目標(biāo)市場的定位（P145）[了解]: 提問
知識點(diǎn)：
廣告表現(xiàn)策略（P149）[了解]: 提問
廣告時(shí)機(jī)選擇策略（P161）[掌握]: 提問
第7章 廣告創(chuàng)意
知識點(diǎn)：
廣告創(chuàng)意的科學(xué)規(guī)定性（P171）[掌握]: 提問
廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性（P172）[掌握]: 提問
廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性與求異性（P173）[了解]: 提問
知識點(diǎn)：
廣告創(chuàng)意的思維過程（P175）[了解]: 提問
廣告創(chuàng)意的思維方法（P178）[掌握]: 提問
知識點(diǎn)：
廣告創(chuàng)意的思維方法的分析（P183）[了解]: 提問
廣告創(chuàng)意概念的分析與評價(jià)（P184）[了解]: 提問
廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案的分析與評價(jià)（P186）[掌握]: 提問
第8章 廣告媒體
知識點(diǎn)：
廣告媒體的特點(diǎn)（P196）[掌握]: 提問
廣告媒體商業(yè)價(jià)值評估（P198）[掌握]: 提問
知識點(diǎn)：
廣告媒體選擇的基本原則與依據(jù)（P202）[掌握]: 提問
廣告媒體選擇的基本原則與組合策略（P202）[掌握]: 提問
知識點(diǎn)：
廣告媒體購買與媒體投放的工作流程（P207）[了解]: 提問
廣告投放媒體計(jì)劃的制定與媒體計(jì)劃書的撰寫（P209）[了解]: 提問
廣告媒體計(jì)劃的實(shí)施與監(jiān)測（P211）[了解]: 提問
第9章 廣告效果測評
知識點(diǎn)：
知識點(diǎn)：
態(tài)度改變測評（P227）[掌握]: 提問
知識點(diǎn)：
店頭調(diào)查法（P231）[了解]: 提問
統(tǒng)計(jì)法（P232）[掌握]: 提問
知識點(diǎn)：
廣告運(yùn)動(dòng)的事前效果測試（P234）[了解]: 提問
廣告運(yùn)動(dòng)的事中效果檢測（P237）[了解]: 提問
廣告運(yùn)動(dòng)的事后效果測評及其實(shí)施程序（P238）[了解]: 提問
知識點(diǎn)：
數(shù)據(jù)資料的收集與統(tǒng)計(jì)（P242）[了解]: 提問
廣告效果測評報(bào)告的撰寫（P246）[掌握]: 提問
第10章 廣告行業(yè)法治環(huán)境概述
知識點(diǎn)：
廣告監(jiān)督管理的概念（P258）[掌握]: 提問
廣告監(jiān)督管理的作用（P258）[掌握]: 提問
知識點(diǎn)：
廣告監(jiān)督管理的職能與機(jī)構(gòu)設(shè)置（P261）[掌握]: 提問
現(xiàn)行的廣告監(jiān)管體制（P261）[掌握]: 提問
知識點(diǎn)：
廣告行業(yè)自律的概述（P263）[了解]: 提問
廣告協(xié)會(huì)的職能與任務(wù)（P264）[了解]: 提問
廣告行業(yè)自律規(guī)則（P266）[掌握]: 提問
知識點(diǎn)：
消費(fèi)者對廣告的監(jiān)督（P268）[掌握]: 提問
第11章 廣告市場監(jiān)督管理制度
知識點(diǎn)：
廣告管理的法規(guī)（P273）[掌握]: 提問
廣告管理的規(guī)章（P274）[掌握]: 提問
廣告管理的規(guī)范性文件（P274）[了解]: 提問
知識點(diǎn)：
廣告市場準(zhǔn)入的概念（P276）[了解]: 提問
廣告從業(yè)單位應(yīng)具備的條件（P277）[了解]: 提問
知識點(diǎn)：
廣告監(jiān)督管理的主要制度（P279）[掌握]: 提問
廣告監(jiān)督管理的行政許可（P281）[了解]: 提問
知識點(diǎn)：
廣告內(nèi)容發(fā)布的一般準(zhǔn)則（P283）[掌握]: 提問
廣告語言文字標(biāo)準(zhǔn)（P284）[掌握]: 提問
廣告內(nèi)容審查流程（P284）[掌握]: 提問
知識點(diǎn)：
發(fā)布其他禁止性廣告（P288）[掌握]: 提問
廣告中的不正當(dāng)競爭行為（P289）[掌握]: 提問
發(fā)布新聞形式廣告（P290）[掌握]: 提問
非法經(jīng)營廣告（P290）[掌握]: 提問
不履行廣告證明和廣告審查管理制度（P292）[掌握]: 提問
知識點(diǎn)：
違法行為及法律責(zé)任的概念（P294）[了解]: 提問
廣告違法行為的行政法律責(zé)任（P294）[掌握]: 提問
廣告違法行為的民事法律責(zé)任（P295）[掌握]: 提問
廣告違法行為的刑事法律責(zé)任（P296）[掌握]: 提問
第12章 對重點(diǎn)商品廣告的監(jiān)督管理
知識點(diǎn)：
知識點(diǎn)：
知識點(diǎn)：
房地產(chǎn)廣告（P319）[掌握]: 提問
