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中級(jí)·出版專業(yè)實(shí)務(wù)

 

第一章   出版物選題策劃

 

主講人： 張文紅  副教授

 

學(xué)習(xí)要求

 

按照考試大綱，本章主要學(xué)習(xí)內(nèi)容主要包括：選題策劃的概念和基本步驟；圖書選題策劃的內(nèi)容，選題的立項(xiàng)，選題計(jì)劃；組稿的方式、步驟和落實(shí)。

 這些內(nèi)容分為“掌握”、“熟悉”與“了解”三個(gè)層次。

通常情況下，要求“掌握”的內(nèi)容是考試的重點(diǎn)部分，出題量大，層次深；要求“熟悉”的部分是“次重點(diǎn)”部分，題量和難度適中；要求“了解”的內(nèi)容相對(duì)次要，題量小，層次淺。

   從本章歷年考試分值比重看，2005年占了2分，2006年占了7分，2007年占了11分，2008年占了28分，2009年占了26分。2010年，本章考題情況是：2個(gè)單選，2個(gè)多選，2個(gè)綜合題涉及本章，在2010年，本章考核分值又明顯增加了。

同時(shí)，近幾年每年都有針對(duì)本章內(nèi)容的綜合題出現(xiàn)（2008年是以審稿題的形式出現(xiàn)，2009年以選題報(bào)告的形式出現(xiàn)，2010年以審稿題和編輯加工題形式出現(xiàn)），可見(jiàn)本章的重要程度。

 

本章考試要求

掌握（4項(xiàng)）：

（1）掌握選題策劃的基本步驟；

（2）掌握?qǐng)D書選題策劃的內(nèi)容；

（3）掌握選題論證與優(yōu)化的各項(xiàng)要求；

（4）掌握組稿的方式和步驟。

熟悉（2項(xiàng)）：

 （1）熟悉選題策劃的概念；

（2）熟悉組稿的落實(shí)。

了解（3項(xiàng)）：

（1）了解立項(xiàng)選題的管理；

（2）了解選題計(jì)劃的內(nèi)容、類型和結(jié)構(gòu)；

（3）了解選題計(jì)劃的特點(diǎn)及其制訂與調(diào)整。

 

第一節(jié)  選題策劃概述

 

（一）選題策劃是編輯過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)。

（二）編輯工作在進(jìn)入審稿 環(huán)節(jié)之前，通常要經(jīng)歷信息采集、選題策劃、組稿三個(gè)環(huán)節(jié)。 這三個(gè)環(huán)節(jié)：構(gòu)成相對(duì)獨(dú)立的出版物產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段。

（三）選題策劃是出版物產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段的中心環(huán)節(jié)。

（四）出版物質(zhì)量的提高，首先取決于： 選題的優(yōu)化。選題優(yōu)化的第一步——選題策劃

一、選題策劃的概念（熟悉）
（一）概念：是編輯人員開(kāi)發(fā)出版資源，設(shè)計(jì)選題的創(chuàng)造性活動(dòng)。

（二）作用：把握出版工作方向，落實(shí)出版工作方針；保障出版生產(chǎn)秩序，保證和提高出版物的質(zhì)量，塑造出版單位的品牌形象。

（三）一般來(lái)說(shuō)，選題往往開(kāi)始于編輯在信息采集（見(jiàn)《出版專業(yè)實(shí)務(wù).初級(jí)》）過(guò)程中產(chǎn)生的某種意向或愿望。

（四）選題策劃的類型：

1.按照規(guī)格分：系列性、成套性、單項(xiàng)性

2.按照重要性分：重點(diǎn)、一般

3.按照制訂時(shí)機(jī)分：計(jì)劃內(nèi)、計(jì)劃外

二、選題策劃的基本步驟（掌握）

（一）信息梳理

信息梳理：是選題策劃最基礎(chǔ)的工作。

（二）選題設(shè)計(jì)

1.捕捉新的選題生長(zhǎng)點(diǎn)

2.構(gòu)思出版物的總體結(jié)構(gòu)

編輯在構(gòu)思階段重點(diǎn)考慮的問(wèn)題：

（1）選題內(nèi)容所涉領(lǐng)域的新進(jìn)展

（2）選題與社會(huì)生活發(fā)展態(tài)勢(shì)的契合度

（3）選題特色與社會(huì)文化需要的關(guān)聯(lián)度

 

（三）選題論證

選題策劃中必不可少的環(huán)節(jié)。

集體智慧、全方位論證

（四）選題優(yōu)化

策劃編輯根據(jù)選題論證和實(shí)施各環(huán)節(jié)實(shí)際情況，不斷調(diào)整、完善

社長(zhǎng)和總編輯做總體的選題優(yōu)化。

 

第二節(jié)  選題策劃的內(nèi)容（掌握）

編輯在策劃選題時(shí)，一般應(yīng)該考慮以下三個(gè)方面：

一是出版物內(nèi)容與形式的設(shè)計(jì)，二是出版物的營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)，三是選題的實(shí)施方案設(shè)計(jì)。

注意：除了出版物內(nèi)容主題的設(shè)計(jì)之外，選題策劃中的其他內(nèi)容在以后的實(shí)施過(guò)程中都可能發(fā)生變化。

一、選題的內(nèi)容和形式

（一）讀者對(duì)象

明確讀者對(duì)象是選題策劃的基礎(chǔ)。

（二）主題與名稱

1.主題設(shè)計(jì)思路：

（1）細(xì)分讀者群體

（2）確定未來(lái)圖書主題

（3）梳理相關(guān)學(xué)科、領(lǐng)域知識(shí)信息，確定內(nèi)容范圍

（4）結(jié)合本單位情況和讀者需求，保留需求程度最高的知識(shí)信息

2.書名設(shè)計(jì)：

體現(xiàn)圖書的主題內(nèi)容；揭示作品體裁；文字表述講究修辭；可用暫定名。

 

（三）體裁和篇幅

1.體裁設(shè)計(jì)：確定提供知識(shí)信息的具體方式

2.篇幅設(shè)計(jì)：考慮圖書的主題內(nèi)容和體裁，以及生產(chǎn)成本，目標(biāo)讀者群體的購(gòu)買力狀況等。

（四）開(kāi)本、裝訂樣式和版面形式

1.開(kāi)本

2.裝訂樣式

3.版面形式

注意：本部分屬于圖書成品的物質(zhì)形態(tài)設(shè)計(jì)

（五）與同類出版物的比較

從它們的基本內(nèi)容、主要特點(diǎn)和讀者反應(yīng)等方面進(jìn)行分析。

 

二、實(shí)施方案

1.作者的選擇

2.進(jìn)度

三、營(yíng)銷方案

1.目前市場(chǎng)狀況分析：從同類出版物的市場(chǎng)表現(xiàn)情況入手

2.未來(lái)市場(chǎng)狀況預(yù)測(cè)：編輯應(yīng)對(duì)選題的市場(chǎng)前景以及經(jīng)濟(jì)

上的盈虧，明確提出預(yù)測(cè)性意見(jiàn)

3.營(yíng)銷策略：到圖書生產(chǎn)進(jìn)入印刷、裝訂階段后，營(yíng)銷策略需完整和具體化

4.成本預(yù)測(cè)與定價(jià)估計(jì)

第三節(jié)  選題立項(xiàng)

 

選題立項(xiàng)：是對(duì)編輯提出的選題進(jìn)行論證并決定列入出版單位選題計(jì)劃的過(guò)程。

一、選題的申報(bào)

（一）選題報(bào)告：是選題作集體論證時(shí)的必需文件；選題列入選題計(jì)劃的憑據(jù)；圖書進(jìn)入生產(chǎn)流程的基礎(chǔ)性文件。

（二）選題報(bào)告的形成步驟：

策劃編輯起草——提交編輯室主任——編輯室內(nèi)初步集體論證——以編輯室名義提交相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)——全社性的集體論證會(huì)論證

（三）選題報(bào)告由若干項(xiàng)目組成，除了反映選題策劃內(nèi)容的項(xiàng)目之外，有時(shí)還需要增加一些補(bǔ)充說(shuō)明性項(xiàng)目，如提出選題的原因，依據(jù)，選題形成的過(guò)程。

注意：對(duì)于翻譯類選題；對(duì)于古籍類選題選題報(bào)告的要求（見(jiàn)課本）

 

二、選題的論證（掌握）

選題論證：通過(guò)評(píng)估選題策劃質(zhì)量的來(lái)確定是否可以組織實(shí)施的一項(xiàng)具體工作；選題的論證是確定選題計(jì)劃的決定性環(huán)節(jié)。

（一）選題論證的方式：

1.一級(jí)論證：直接通過(guò)全社范圍的選題論證會(huì)，形成選題計(jì)劃。

2.分級(jí)論證：編輯室論證會(huì)——提交全社論證會(huì)討論

注意：選題論證堅(jiān)持民主和集中相結(jié)合的原則，最后通過(guò)投票方式或由出版單位領(lǐng)導(dǎo)決定是否列入選題計(jì)劃。

（二）選題論證的內(nèi)容

1.精神文化價(jià)值判斷：引導(dǎo)性、獨(dú)創(chuàng)性

2.市場(chǎng)適應(yīng)性判斷：針對(duì)性（目標(biāo)讀者定位，功能定位）、前瞻性

3.效益判斷：社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，并使之最大化

4.可行性判斷：具備必要的實(shí)施條件

 

三、立項(xiàng)選題的管理（了解）

集體論證沒(méi)有通過(guò)的選題，廢棄或退編輯室修改后再次申報(bào)。集體論證通過(guò)的選題，須視具體選題的情況進(jìn)行管理。

1.一般性選題，由總編室編入本出版單位的選題計(jì)劃。要求當(dāng)年出版的選題，則應(yīng)該作為當(dāng)年的增補(bǔ)選題，一般最遲在發(fā)稿前一個(gè)月報(bào)省級(jí)新聞出版局審核；特殊急件則隨時(shí)報(bào)批。不是要求當(dāng)年出版的選題，編人下一年份（或更加往后的年份）的年度選題計(jì)劃，按照國(guó)家規(guī)定報(bào)出版行政主管部門備案。

2.屬于國(guó)家規(guī)定的重大選題范圍的選題，必須向出版行政主管部門辦理重大選題備案手續(xù)，備案獲得認(rèn)可后，出版單位才可以將之列入年度選題計(jì)劃安排出版。

四、選題的優(yōu)化（掌握）

提高選題的清晰度、可操作性

根據(jù)市場(chǎng)，適時(shí)修改、補(bǔ)充和調(diào)整